北京大盛魁国礼商贸有限公司

泸州老窖引爆“浓香地震” 　　5月9日，四川泸州老窖股份有限公司新增1.8万口酿酒酒窖集中开工建设，这些窖池将酿造出6.2万千升白酒，意味着 泸州老窖 的产能将在现有基础上提高20%。对新增的产能需求，泸州老窖目前已配备30万吨有机原粮种植、40万千升基础酒酿造、80万千升基酒储存，“从农田到餐桌”保障泸州老窖的有机品质；配套100万吨灌装生产、150万吨白酒配套包材供应、300万吨加工及物流配送，保证泸州老窖能及时供货销售市场。 　　业内人士预测，以上举措将在 浓香白酒 市场引发一场“地震”。   或将改变浓香格局 　　目前， 泸州老窖 拥有10086口老窖池，是全球大的窖池群落。其中，1619口活着的百年窖池更是稀缺资源，具有的独占性优势。 　　据泸州老窖第七代传人、酿酒专家赖高淮回忆，从1966年开始，泸州老窖向全国各地酒企传授浓香型白酒酿造技艺，成就了后来“浓香天下”的白酒市场格局，中国酒业市场由此进入激烈的同质化竞争状态。在泸州老窖尚未发力市场之前，全国有3万多家白酒企业，但在泸州老窖2006年启动泸州酒业园区建设，配套种植、酿造、加工、物流、金融全产业链，无缝化对接市场提高市场供应力，加上2009年金融危机“洗牌”白酒业，到2011年全国规模以上白酒企业就仅剩下1233家。 　　“调整未必就没有生路！”谈到与其泸州老窖拼杀浓香市场，不如掉头另寻他路时，某酒厂总经理表示，“洋河蓝色经典避开浓香竞争，主攻绵柔口感开发绵柔苏酒，一经上市即创造了令人瞩目的发展速度，不到半年时间，在江苏就实现销售近亿元。仅仅几年时间，洋河‘蓝色经典’、‘梦之蓝’都已经成为中国，洋河强调口感、口味，不是获得了巨大成功吗？”   卡住浓香市场“命门” 　　 泸州老窖 是浓香鼻祖，历年来，销量排位全国第三位，稳坐全国第三把交椅。然而，市场变幻莫测。2011年，全国白酒销售收入排名为：五粮液203.51亿元，同比增长30.95%；茅台184.0236亿元，同比增长58.19%；洋河127亿元，同比增长66.9%；泸州老窖84亿元，同比增长57%。泸州老窖排名第四。 　　泸州老窖从表面看排名下滑到了第四位。但事实上，泸州老窖这几年一直在“双品牌驱动，多品牌运作”，卡位浓香市场全品牌、全价格带区间，着力于多点发力市场：以超高端、高端产品“中国品味”、“经典国窖1573”等国窖1573系列产品占领高端消费；以年份特曲和90年的窖龄酒等次高端产品对接商务、政务用酒；以30年、60年窖龄酒以及金奖特曲、经典特曲系列中档产品对接成功人士、中产阶层用酒；以“大曲”系列、“泸州”系列等34个门类409个酒类新品覆盖普通消费者用酒，对接国家“民生工程”；同时，建设“泸州酒工业园区”，从而全产业链无缝化对接市场。现在，这些工作已经基本就绪，所以开始回头抢占稀缺的窖池资源。这1.8万口新窖池一旦投入使用，新产的6.2万千升白酒，将会让泸州老窖把全国浓香市场布局得密不透风，很多品牌将很难再打入这一市场了。    “酒窖是白酒企业的命门，白酒企业如果一直靠别人提供基酒、调味酒生存，自己的命运无疑掌握在别人手里。”一知名营销专家认为，目前，浓香型是中国消费者普遍接受和喜欢的香型。泸州老窖新建1.8万口窖池，是泸州老窖卡住中国浓香型白酒市场“命门”，领跑浓香型白酒市场的正确举措。  　　白酒专家曾祖训认为，就全国而言，泸州地区适宜建单粮型浓香酒窖，也优势，这是联合国粮农组织和教科文卫组织科考定论的。而在泸州地区，的建窖地址，也只有在长江冲积河湾地带。因为这些冲积地段黄泥土质纯正，有机物含量高、粘性强，且冲积土壤涵养水质品质高，在河湾地段，江水调节气候，拥有的土壤、气候、水质，背风避免风速过大，微生物种类多，繁殖快。所以，泸州老窖的百年窖池都是建在长沱两江汇合的河湾地段。 　　“泸州老窖推新品的速度比五粮液等其他名酒企业快得多，效果好得多。2012年后可以看出， 泸州老窖 这些新品将与古井贡、汾酒、洋河等名酒展开直接的‘对抗’。”在今年3月18日举办的“中国白酒金三角2012年酒业博览会”上，全国2万多名经销商齐聚泸州老窖，纷纷甄选新品，签订新品代理合同。 　　在酒博会接近尾声时，泸州老窖集团董事局主席谢明面对全国消费者豪情满怀地宣布：“泸州老窖2012年的销售收入目标是400亿元！”    

  按各方计划本应在4月底就完成的重组，但维维突然发布公告称，由于《交易协议》具体细节仍在商谈，各方尚未签署正式文件，交易的实施及完成所约定的相关事宜均推后。 据了解，其实此项重组已经完成了当初重组框架协议8个步骤中的6个。贵州 白酒专家 万兴贵表示，此时未能如期收购，大的分歧估计在关键性资产的估值和收购方的出价上。   8项重组步骤已走完6步 以豆奶粉起家的维维对 白酒 并不陌生。2006年其控股双沟酒业，2009年又将股份回售地方政府，与 双沟 分手后又火速以3.48亿元控股湖北枝江酒业51%的股权。回看控股枝江酒业这宗投资，在维维2011年53.69亿元的营业收入中， 酒类业务 营收高达22.53亿元。而其豆奶粉、豆浆粉的固体饮料营收仅为13亿。跨界涉足 白酒行业 的维维，如果此次再拿下 贵州醇 ，它毫无疑问会从“豆奶大王”转身为“白酒新贵”。 尽管 贵州醇 的重组时间表被延后，但记者了解到，其实这起重组已经完成了大部分的步骤。今年3月初，维维股份对外公布的有关重组 贵州醇酒 厂的一份《框架协议》显示，此次重组 贵州醇 共分为8个步骤。按照维维股份昨日的公告显示，已完成了前面6个步骤，包括维维股份和红石宝源（北京）投资管理有限公司派驻联合工作小组进驻 贵州醇酒 厂、维维缴纳1亿元的保证金、确认 贵州醇 改制资产的具体范围、 贵州醇 非酒业资产和除员工债权之外的其余债务的剥离、制定 贵州醇 的改制方案、完成对 贵州醇酒业 资产的核查及评估。 此次交易未能如期顺利完成，问题出在关键性的第7个步骤。记者了解到，按照第七个步骤的要求，贵州兴义阳光资产经营管理公司（ 贵州醇酒业 资产所在公司）和维维股份、红石宝源签署正式牵涉共同设立 贵州醇酒业 公司的合资合同、公司章程以及资产购买协议等文件（合称《交易协议》）。   资产估值或存变数 第7个步骤为何没能顺利走下去？业界的关注点集中在这份《交易协议》的资产购买协议这一项上。 按照此前的《框架协议》， 贵州醇酒 厂酒业资产评估价值被限定为7亿元，酒业资产同时被分为四类：国资的兴义阳光用于与维维股份等共同设立 贵州醇酒业 公司的商标、专利、土地使用权、房产等出资资产（“类资产”）；存货、半成品、原材料等流动资产（“第二类资产”）；部分土地使用权、房产、机器设备等经营性资产（“第三类资产”）；根协议约定将由 贵州醇酒业 公司无偿使用和管理的土地（“第四类资产”）。而这四类资产如何划分，各方已经在当初的《框架协议》中约定由《交易协议》具体约定。 在这四类资产中，类资产如何划定和估值是整起重组中为关键的节点。根据《框架协议》规定，兴义阳光将用类资产作为出资资产，用于与维维股份、红石宝源成立 贵州醇酒业 公司，其中阳光占19%的股份，维维和红石宝源以现金出资，股份分别占比51%和30%.这意味着，从四类资产中划分出来的类资产越多、其估值越高，维维股份要获得新公司51%的股权要付出的代价越大。 万兴贵认为，纵观整个重组案，其实双方是否能成功整合，关键的是出让方出让资产的范围是否能吻合出让方和收购方的意愿、这些资产价值评估和收购价是否吻合双方的要求。 对这敏感的类资产，维维股份在3月底发布的一份重组进程的公告中也曾提及，当时并未取得资产清单，类资产的划转存在不确定性，存在风险请投资者理性投资。 《框架协议》将一类资产限定在土地使用权、房产、商标、专利等。记者从黔西南仁信会计师事务所出具的一份 贵州醇酒 厂的审计报告中看到，截至2011年12月31日，其土地的资产估值是6251万元。而至于 商标、专利 的评估，万兴贵表示， 商标、专利 是难评估价值的，因为评估往往与其市场销售挂钩，但现在 贵州醇 市场很差，出让方和收购方对评估价是否能达成统一直接决定维维终的收购价，双方可能在此存在分歧。 贵州醇酒 厂2010年、2011年度经黔西南仁信会计师事务所出具的有保留意见的审计报告显示，2010年，酒厂营业收入为1.3亿元左右，净利润约为1700万元，其中营业外收入为120万元左右；2011年营业收入为1 .07亿元，营业利润为-360万元，净利润为180万元，其中营业外收入为600万元左右。 至于维维能否顺利拿下 贵州醇 ，万兴贵认为不好说。毕竟有着海航因报价低而被维维“截胡”的先例，是否会再有搅局者仍是未知数。

聊聊“大盛魁”（之一）   看了6本书和N多的有关论述研究文章将近200万字之后才知道，原来 大盛魁 这家延续了200多年，分支机构遍布中国和外蒙并在莫斯科、圣彼得堡、伊尔库茨克开设分号，经营范围包括内外贸易、种植养殖、借贷钱庄甚至政府后勤供应、代收税费、制币等业务，总资产达到上亿两白银，员工八千多人的大的晋商之一，居然没有留下片纸只字的历史资料。 今天，关于 大盛魁 的历史，仅留下一块匾。在呼和浩特市舍力图召延寿寺佛殿前，悬挂着一块匾，上书“阴山古刹”，背面写有“雍正二年（1724）甲辰 大盛魁 敬献”的字样。 据说，1929年 大盛魁 正式宣布歇业后，一任大掌柜 大盛魁 陈严甫用20年时间，偿清了所有债务，退回了财东的股金，在1948年赶着5辆大马车回到老家。这5辆大车中，3辆大车拉着 大盛魁 200年来的所有帐本，另外2辆大车装着 大盛魁 剩下的银两。回到老家，陈严甫用这两大车银子买了近千亩土地。不久解放了，陈严甫被划为地主。土改时，土地被分了，在他家里发现整整3个大房间的帐本，被认为是地主的翻天帐，搬出来一把火全烧了。还有种说法，说是文革中被红卫兵给烧的。不过我更倾向于是土改时烧的这种说法。 因为，60年代时，乌兰夫曾经在内蒙自治区的一次会上批评说：“我们今天对草原牧民的商业供应，还赶不上200年前的 大盛魁 ！”这话引起了重视，内蒙政协于是组织人员，采访了137位当年从业人员、遗孀以及当时从事商业活动的人员，对 大盛魁 的历史进行了调查研究，形成了一批口传历史文献。不久，文革开始了，这项工作就停顿下来。万幸的是，基本资料被保存下来。改革开放后，内蒙政协对这些资料重新进行整理研究，内部出版了 《旅蒙商大盛魁》 一书。全书13章，上篇7章叙述 大盛魁 的演变过程，下篇6章介绍 大盛魁 的业务范围和经营管理方法。 接下来，内蒙作家邓九刚先生开始寻访研究“ 茶叶之路 ”和 大盛魁 的历史。他沿着从长江中游的起点、到山西、到内蒙，再到外蒙，到俄罗斯的“ 茶叶之路 ”，前后采访过100多位从茶路上退下来的商人、驼夫，用20年的时间，写成了历史纪实 《茶叶之路》 和小说 《大盛魁商号》 、 《驼村（上下册）》 。其中，《茶叶之路——康熙大帝与彼得大帝的商贸往事》讲述了许多历史上被人们疏忽却很有价值的往事，确实值得一读。 邓九刚先生认为， 大盛魁是我国历史上早的股份制企业。 而一些院校专门研究晋商历史的专家教授也接受了这个说法，并对此进行了专门的研究，发表了论文。 想想也是，一个如此巨大的商贸企业，它是如何建立、发展、延续了200年的？这里面肯定有它的道理。我们过去的影视作品，往往用“英雄创造历史”的观念来作解释，比如脍炙人口的《乔家大院》，那是因为乔致庸的英明伟大和诚信道德；《大染坊》则是由于陈六子。然而， 大盛魁 的历史，你不可能用哪个大掌柜的英明加以诠释。它的成功、发展和延续，必然是某种体制和制度在发生根本作用。而商业发展的近代史告诉我们，企业做大做强正确的体制制度就是股份制。也就是说，对于企业来说，同样是“法”大于“人”，是体制制度在发生根本的作用。 这应该就是 《大盛魁》 与其他晋商故事不同的根本所在。 然而， 大盛魁 到底能不能算是一家股份制企业呢？它与其他晋商的不同点又在哪里呢？  

远远近近看“酒鬼”   从全国看“ 酒鬼 ” “ 酒鬼 ”正在快速回归中国白酒阵容。 我国经济发展模式目前正逐步从投资向消费转变，对 优质白酒 的需求日益增强。2011年，中国1万多家企业参与竞争的市场风生水起，白酒界云蒸霞蔚，产量创历史新高，超过了1000万千升。 名酒企业 呈现出厚积薄发态势，“ 名酒复兴 ”成为行业发展的关键词。 “ 酒鬼 ”业绩曾名列全国白酒行业利税第三，获得 中国 。而为行家所称道的不仅是“ 酒鬼 ”崛起的速度，它还以自己的悟禅演绎完成了“文化酒”形象的成功塑造，从而给当时颇显沉寂的白酒市场吹进了一缕亮丽清新的文化风，在行业内掀起了一股至今不衰的“ 文化酒 ”开发热。 近年来， 酒鬼酒 公司从历史低谷逐步走向复兴，具备了快速做大、做强的历史机遇和基础。尤其是2011年， 酒鬼酒 公司工作重点已从提质、稳价向增量、增效转变；从精耕湖南市场向布局全国重点转变；从上质量、上形象向上规模、上效益转变；从恢复性发展阶段向跨越式发展阶段转变。“ 酒鬼 ”增长速度高于全国白酒行业平均水平，2011年，公司各项指标均创历史新高，其中实现主营业务收入同比增长71.61 %，实现净利润同比增长142.54%。今年一季度，营业总收入增长183%，净利润增幅高达467%。 酒鬼酒 公司的“湘泉”商标，近日被国家商标局认定为“ 中国 ”，这是继2000年“酒鬼”被认定为中国后，酒鬼酒股份有限公司所获得的第二件 中国 。 在此之前，国家质量监督检验检疫总局正式批准将 酒鬼酒 列为国家地理标志产品。 在国家质量监督检验检疫总局组织的“中国质量稳定食品品牌”评比活动中，公司获“ 中国质量稳定食品品牌（百佳） ”殊荣。 酒鬼封坛年份酒获得第二届“中国酒业金爵奖”之“ 中国酒业潜力新品 奖”。 2010年上海期间，在“中国酒类企业荣誉日”上，酒鬼酒荣获联合国相关机构授予的“千年金奖”殊荣，成为中国酒业瞩目焦点。 在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议活动中，“酒鬼”品牌价值同比上升10亿元，与 茅台、五粮液 等同获“中华白酒十大全球代表性品牌”，同时公司被授予“中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产发起人”荣誉称号…… 日前，“ 酒鬼酒 ”增发新股顺利完成，募集资金4.23亿元已经到位。同时，近期来各股评机构纷纷撰文：“ 酒鬼酒 是小市值白酒股里爆发性、确定性也强的品种，我们持续‘强烈推荐’”。 “ 酒鬼酒 具有品牌、品质优势，能吸引 省外经销商 ，具全国化复兴的基础”。 “统计数据表明，2011年各类次高端品牌的销量的平均增速高于行业的平均水平，而 酒鬼酒 的增速位列”。 “ 酒鬼酒 差异化的 高端品牌 形象、强劲的年份品质和独特的馥郁香型会持续推动 酒鬼酒 回归高端”…… 酒鬼酒品牌 力量和发展潜力还没有充分释放。未来五年内，白酒产业的规模、效益将进一步向骨干企业和名优品牌集中。 酒鬼酒 公司已绘制出做大做强、乘势而上的宏伟蓝图：“十二五”期末，公司要打造出中国馥郁香型白酒品牌，回归中国酒业一流企业阵营。   从湖南看 “酒鬼” “ 酒鬼 ”是湖南一张烫金名片。 “ 酒鬼酒 公司是湖南的酒类上市公司，也是湖南拥有两件“ 中国 ”的白酒企业，同时，还是湖南食品行业AAA质量信用等级批获证企业，湖南省酒类行业家获评AAA企业。2011年，酒鬼酒公司上交税收高居湘酒企业榜首。今年一季度，营业总收入遥遥…… 继湘烟、湘菜红遍全国后，湘酒近年来发展迅速。然而，相对全国白酒行业而言，湘酒仍扮演着奋起直追的后发角色。湖南年人均消费量远超全国平均水平，但来自湖南省酒类产销管理办公室的数据显示，湖南省 白酒市场 年消费规模在80亿元以上，而湖南本地酒所占份额只占三分之一。 更严峻的形势是：目前，全国 大型白酒企业 中设计年产能达到100亿元产值的至少超过50家。四川预计在2020年达到960万千升的白酒产量，这比2010年的全国白酒总产量还多；黔酒2010年规模以上企业产量合计不过16万千升，但贵州确保到2015年白酒产量要达到80万千升，力争突破100万千升。留给湘酒发展的时间和空间都十分有限。 “ 酒鬼 ”的发展便十分令人瞩目了。   从“酒鬼”看 “酒鬼” “馥郁香型”是 酒鬼酒 公司品牌的核心资源。 近年来，“酒鬼”科研团队对 酒鬼酒 、湘泉酒香型风格进行了进一步定位和升级，多次组织举办全国白酒专家团队鉴评会，稳定了“馥郁香型” 酒鬼酒系列 产品的酒体风格，使“馥郁香型”白酒“浓、清、酱”三香和谐共生的典型风格日益成熟，逐步确立了“馥郁香型” 白酒工艺 在行业中的圭臬地位。 酒鬼酒 公司坚持“质量是生存之本、立业之本、发展之本”的方针，以强化内部质量控制为主导，以国家权威质量监督检测机构为支撑，以国家白酒专家团队为指导，深入推行全过程抓质量、全员抓质量、专家团队抓质量。不断改善车间生产条件，加大科技投入，严格遵守执行“馥郁香型”工艺标准，使“馥郁香型” 酒鬼酒 的质量得到进一步稳定和巩固，产品质量得到提升，产品口感得到优化和改善，酒鬼酒产品质量、产品风格、产品批次已达到高度稳定。 2011年11月，9条自动化灌装生产线竣工投产，提高了生产能力和效率。 目前正是 酒鬼酒 从恢复性发展向跨越式发展转变的时机。 酒鬼酒 公司已确立了以“洞藏”系列为产品、“内参”为超高端产品、“酒鬼酒”为 高端产品 、“湘泉”为 中低端产品 的“三高一低”的产品架构。“十二五”期末，力争年销售收入突破30亿元。 远远近近看“ 酒鬼 ”，“ 酒鬼 ”归来湘酒兴！

           大盛魁酒业                    盛夏大酬宾   悠然旅访神州大地，大盛魁酒伴随左右。   为答谢新老客户对大盛魁酒业一直以来的支持与信任，大盛魁酒业值此盛夏旅游旺季之际特推出折上折优惠大酬宾感恩活动，敬请参与！   〖优惠一〗：香港——澳门5日豪华游 说明：活动期间，新、老代理商一次性进货额达10万元以上（代理价：30元/瓶以上产品），厂家赠送香港——澳门5日豪华游，同时还享有厂家原买赠活动。   〖优惠二〗：宝岛台湾经典8日游 说明：活动期间，新、老代理商一次性进货额达20万元以上（代理价：30元/瓶以上产品），厂家赠送宝岛台湾经典8日游，同时还享有厂家原买赠活动。   〖优惠三〗：新马泰精品14日游 说明：活动期间，新、老代理商一次性进货额达30万元以上（代理价：30元/瓶以上产品），厂家赠送新马泰精品14日游，同时还享有厂家原买赠活动。   〖优惠四〗：爱琴海8日舒适游 说明：活动期间，新、老代理商一次性进货额达50万元以上（代理价：30元/瓶以上产品），厂家赠送爱琴海8日舒适游，同时还享有厂家原买赠活动。   〖优惠五〗：欧洲6国超经典14日游 说明：活动期间，新、老代理商一次性进货额达100万元以上（代理价：30元/瓶以上产品），厂家赠送欧洲6国超经典14日游，同时还享有厂家原买赠活动。                   诚信经营，服务至上，大盛魁酒业倾情巨献！   * 本活动时间为2012年6月1日——2012年8月31日。 * 活动热线：010--87598479 * 本次活动解释权归大盛魁酒业所有。  

中国的酒文化在世界上是非常独特的，也许是很多其他国家的民族不太好理解的。 在中国，酒是什么？是文化：几千年来的时代变迁、金戈铁马、歌舞升平、风花雪夜、百姓生活……所有这些，都有酒的火花在不断地缓缓燃烧。一部没有酒的历史，也许会是一部没有激情、豪迈，没有浪漫、诗意，平淡无味的历史。 具有300年历史的大盛魁酒是中国酒文化中的一枝奇葩。是一家久盛不衰的企业。 “醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”。我们喝大盛魁酒，可以更多地感受到她深邃的文化、英雄的豪气和的霸气。 “南有胡雪岩，北有大盛魁”，这是清代商圈广为流传的话语。在三百年前的清代，三个白手起家的肩挑小贩在内蒙古草原上开办了对蒙贸易的大商号“大盛魁”。而大盛魁酒，上至帝王之家，下到平民百姓，可以说是无人不知，无人不晓。 据说，清王朝平定葛尔丹叛乱时，几个旅蒙的肩挑小贩随军所卖的清酒就是大盛魁酒。在烈日当头的苍茫沙漠中，将士们口渴难耐之际，全凭这些酒解渴解乏，从而取得了战役的胜利。 这样的酒，足以使我们产生无尽的遐想。 大盛魁酒到底有哪些特色和优势呢？ 目前大盛魁酒业年产优质白酒数万吨，为了保证生产质量及酒的品质，大盛魁酒业将白酒主产区建在了四川邛崃——中国名酒工业园。多年来坚持采用传统工艺纯粮酿酒，集白酒、黄酒、奶酒的研制开发，生产销售于一体，在研发过程中，更是以绿色，健康为主题，相继推出大盛魁酒系列、盛世魁元酒系列、驼头造型酒系列等三大系列20多个单品。 大盛魁袋酒是大盛魁商号早开发和经营的产品，该产品秉承清宫秘方，融合传统工艺精酿而成，不仅在国内有口皆碑，而且在海外享有盛誉。新开发的大盛魁酒更具有营养价值和作用。为适应消费需求，大盛魁袋酒的配料在保持主要原料不变的同时，辅料、佐料根据不同季节进行了调整。 如今的大盛魁酒业公司设备先进，实力强大，先后获得了“中华”、“中国品牌”、“内蒙古商标”、“中国100家发展潜力品牌企业”以及“重点民营企业”等荣誉。 根据作家邓九刚的同名巨作《大盛魁商号》改编的百集电视剧《大盛魁》由名导王新民操刀，即将在央视重磅播出。“大盛魁”的品牌形象广告在央视七套播出，荣膺央视上榜品牌。面对数亿电视观众的品牌传播和4.85亿网民的产品传播；面对政界、文化界、商业界等对“大盛魁”的研究讨论；面对一个即将引爆全国，人人皆知的品牌；面对一个可遇而不可求的好项目；面对一个可以以小博大，创造财富梦想的巨大商机，百年“大盛魁”将成为成长性的盈利品牌。这个品牌也将在每一个中国人心中留下烙印！“大盛魁”的所有产品必将受到消费者的喜爱追捧！ 请有识之士携手大盛魁酒业，共享品牌力量带来的巨大财富。 喝大盛魁酒，喝出你的个性，喝出你的健康，喝出你的英雄气概和的霸气!  

“胡子”王新民与“大盛魁”的四年革命（四）    “软实力”与观念，王新民与“大盛魁系” 软实力（SOFT POWER）：是指一个国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度等。也是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。软实力是一种能力、一种力量，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，它对投资信心、城市居民幸福感指数和社会稳定起到至关重要的作用。特别在信息时代这种力量将被更加放大和影响力持续。 王新民 与“ 大盛魁 ”就是内蒙古辽阔大草原上经典的软实力。 一个王新民能抵得上一百个“王昭君”，尽管我跟王新民非亲非故，尽管昭君美人还是我“楚国”的同乡。要象重视“昭君文化”一样重视“大盛魁”，建设草原文化大区和内蒙古的文化产业才有希望和未来。 首先内蒙古的经济高速增长，已连续八年增速全国。但我们的软实力却没有值得炫耀的光辉篇章。GDP的高速增长也见不到给文化产业带来特别的贡献。其二，我们现在有了硬实力，是制造和出口的大国，但在文化上我们却是进口大国。而且还有着十几倍的贸易逆差。其三，我们不能老躺在千年文化老祖宗怀抱里吃喝，好像当今我们就没生产过文化似的。 一部韩国电视剧《大长今》使得万人空巷。播放期间110的报警电话少了百分之二十。紧接着一群韩国人工美女迅速红遍了大于韩国国土面积几十倍的华夏大地。又接着韩国泡菜遍地开花，全中国所有的商场都有韩国制造的商品。 米老鼠、唐老鸭、蝙蝠侠，蜘蛛侠、变形金刚和超人已整整占据了几代中国青少年的心灵，我们不知道要经过几十年才能改变这种状态。 软实力不是“政府工作报告”，不是空洞的官腔，也不是几部官方行政命令“胜利完成”的文艺作品。内蒙古的软实力就是一百个独立奔跑的王新民加上十个类似“大盛魁系”的文化产业项目。这将是怎样一幅文化大繁荣的盛世景象，谁见了谁都会感叹、羡慕和嫉妒，一下子就征服了对方。所以不要老掂记着已逝去的祖宗，更要在乎和重视还健在、健康的文化智者，要想尽一切办法，让他们有创作的激情和创业的斗志。软实力说白了就是让人服气的能力，“昭君们”行吗？之乎者也，呜呼哀哉，专门研究古文的教授们解释都得解释上十天半月，有没有人听更是问题。 文化产业是创意产业，国际上将创意产业定义为“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业机会的产业”。内蒙古自治区大的财富不是地下的煤矿资源，而是2400万内蒙古各族人民的大脑，特别是蒙古族和汉族思想杂交后产生的智慧。从生物学角度说这种杂交能产生更先进的思维品种，欧洲的马为什么比亚洲的马高大健壮就是因为杂交的结果。由此可见，创意产业的关键在于人才，在于特定人才群的创造力。文化人才和传统领域的专才、正才有很大区别，它有可能往往体现为鬼才、奇才和偏才，甚至是可遇不可求的怪才。 文化人才的创意价值是无法估量的，文化产品的能量和影响力是物质产品不可替代的。二千多年前的孔子有句名言“闻韶乐三月不知肉味”，对此作了深刻而形象的解释。2009年“湖南广电”的年收入达到75亿元，“湖南卫视”单一频道年收入23亿元，仅次于央视一套。在一个经济欠发达的内陆省份能创造这种成绩完全是文化产业的创意价值所做出的独特贡献。 创意人才文化产业创造巨大财富的现象在中国也比比皆是，如张艺谋、冯小刚的电影、王中军的“华谊兄弟影业”，特别是在新媒体领域有腾讯的马化腾、淘宝的马云、百度的李彦宏、盛大的陈天桥等，一批新媒体领军人物借助高科技和市场机制在短短的十年内所创造的价值不断赶超传统媒体。 由此可见，无论是内蒙古自治区的文化建设还是中国的文化建设，一定需要一个的现代文化人才群，无论是内蒙古自治区的的文化产业发展还是中国的文化产业发展，一靠符合市场机制的现代文化企业，二靠的文化领军人物和人才团队。 我相信“ 胡子 ”是个好领军！“胡子”有智慧、有激情、有实干精神，只是体检时“血脂略高”，江湖上传说“胡子”从不请客，略显小气……   民族和谐与商业智慧的证据和科学发展观的成果 在呼和浩特市玉泉区席力图召（俗称“小召”）相邻的棚户区，也就是“ 大盛魁商号 ”旧址的那片地方即将建成一座全新的“大盛魁文化创意产业园”，代表呼和浩特城市精神的商魂符号“大盛魁商号总柜旧址”也将恢复原貌。 让我们牢记为“大盛魁系”付出心血的决策者、策划创意者和建筑者们，正是有了“王新民们”的执着与努力才让一座城市有了血脉和精神。这些功绩一般人可能难以体味，但随着城市化进程的推进，用不了多久，它的意义与功效就将凸显出来，具体表现在； “大盛魁系”避免了一座城市记忆的消失，为一座城市的民族团结与和谐、商业精神与智慧留下了永恒的证据。 “大盛魁系”避免了“千城一面”的城市同样现象，为呼和浩特市增加了特色，更突显了呼和浩特独有的人文与商业个性。 “大盛魁系”避免了城市建设的失调：经济建设是城市的躯体，而文化建设则是城市的灵魂，“大盛魁”文化遗产正是承载着这种灵魂。 “大盛魁系”避免了城市形象的低俗，即将建成的“大盛魁系”不是简单复制的新人造景观，而是根据历史史实充满浪漫主义色彩而又具实用功能的文化产业。 所有吸引人的城市都是体现在城市文化上，城市不仅有谋生与休养的功能，城市更应该拥有文化。文化是城市功能的价值，文化也是城市功能的终价值。城市化进程不应仅仅是一个量的指标，更应该是一个质的飞跃。从“功能城市”走向“文化城市”，就是这种飞跃的核心理念。   文化遗产决定城市的定位 在城市化加速进程中，明确城市的文化定位是每个城市发展的首要任务。而城市的文化定位，则是由城市文化遗产的特质所决定的。其实，正因为有了历史上的大盛魁和今天的“大盛魁系”，呼和浩特的文化定位就是商业文化，呼和浩特就是一座中国北方的商业都城。外乡人会因为“大盛魁系”而改变对呼和浩特“白天看庙，晚上睡觉”的城市文化印象。“大盛魁系”完全能撑起呼和浩特作为中国北方商业都城的荣誉。 还有旁证可以证明呼和浩特早在清朝康熙年间就是中国北方的商业中心城市，当时北方草原上有钱庄一百多家，主要就集中在归绥、包头、多伦和丰镇四地，其中归绥也就是今天的呼和浩特就占了半数以上，有五十多家钱庄钱铺和银号。当时有名的“金融企业”有东义源钱庄、协和成钱庄、大厚玉、大丰余钱铺、昌盛兴、元恒泰钱铺，还有大盛魁开设的裕盛厚钱铺。这些当时的“工商银行”主要从事皮毛和药材收购抵押放货业务。同时由于当时使用的通用货币为制钱，这对于在路途遥远携带不便的草原上做买卖很不方便，于是这些钱庄钱铺就发行钱票替代制钱流通。一直到上世纪初钱庄、外资银行和本地新式银行还共存在呼和浩特。“呼和谐风尚，浩商都特色”。这就是呼和浩特。   让二百多年前的中国北方商魂坐上王新民的摄像机回家 毫无疑问，百集电视剧《大盛魁》能让呼和浩特这座不的城市变得知名起来。更为重要的是电视剧《大盛魁》宣扬了这座城市除风情之外的商业智慧、商业道德和商业精神，这是增加呼和浩特知名度和改变人们对这座少数民族自治区城市印象难得的机会和手段。特别在金融危机大背景下有着特殊的、别的城市所不具备的意义。 影像里有上海、香港和台北，影像里也终于有了呼和浩特。这是一部的一座城市的商业“史记”，更是一种新时代一座城市继承和发扬中国人商业精神的情怀和号召。让二百多年前的中国北方商魂坐上王新民的摄像机回家。 按照王新民和其创作团队的设想，百集电视连续剧《大盛魁》将由“创业”、“兴业”、“歇业”三部曲组成，跨度与历史上真实的“大盛魁”相近。 部“创业”：重点讲述大盛魁三位创始人的奋斗故事，以及他们与蒙、汉、回、满等民族靠着一峰峰骆驼，风餐露宿、爬冰卧雪，开辟了横跨欧亚的国际商道—— 茶叶之路 。当大盛魁拥有巨额财富后，他们终完成了“传贤不传子”的体制变革，为后人留下了比金钱更宝贵的财富。 第二部“兴业”：根据内蒙古自治区作家邓九刚的长篇小说《大盛魁商号》改编，时空转换到19世纪中后期，在近代中国承受历史大变局、中西“商战”兴起的背景之下，以王廷相、古海等大盛魁新一代管理者为主角，表现他们如何励精图治，前赴后继，终不负前人，创造新辉煌的故事。 第三部“歇业”：讲述的是二十世纪初，在世界格局发生变化、国内动荡的历史背景下，大盛魁如何完成了自己的历史使命，终宣布歇业的故事。也是大盛魁悲壮色彩的篇章。 三部“戏”通过错综复杂的矛盾纠葛，不同民族的相互交融和众多人物的爱恨情仇，在制度建设的层面上，弘扬了中国商人自强不息，坚韧不拔，以义为利，以德为邻的精神之魂。 大盛魁 的成功，充分展现出中华民族的经商智慧，扭转了只有西方文明才能产生现代企业的历史偏见。大盛魁依靠人的劳动创造资本、驾驭资本，谱写了二百六十年的创业史，为中华民族的跨越式发展提供了宝贵的历史经验与制度意义。 《大盛魁》是一部真正意义上的商战故事，它以全景的方式展示了一群中国商人的商业理想、商业智慧和商业道德。王新民准备在艺术家成熟的岁月花数年完成这部非常有商业教科书价值的文艺作品并为之开发出一系列文化产业。 一直以来我们有一个错误的观点，那就是“越是民族的越是世界的”，这句话其实很害人，因为它太抽象，单从词义表面听上去好像很有道理，但似乎没有人做深入的探讨和研究，还导致官方投资了大量所谓“民族的东西”却就是死活“走不出去”。中国书法是民族的但它偏偏就不是世界的，因为中国书法太深奥，它必须建立在对中国语文深刻的理解上才能对中国书法的形态产生美感。 我认为只有民族独有的，能引起人类心灵共鸣的，让人类的思想都能共同理解的才是世界的。“大盛魁”肯定是世界的，“大盛魁”踏实经营，全民参股没有贪恋，“大盛魁”“诚信为本，见义忘利”没有失信。而由次贷危机引起的世界性金融风暴正是由贪恋和不守信用引起的。“大盛魁”不仅是中国的、它甚至是世界工业革命另类的商业样本，“大盛魁”“放得下，才能拿得起。先舍小，才能得大。财聚则人散，人聚则财散”的商业智慧正是全人类可共享的。“大盛魁”的创业、兴业与歇业与中国的命运和世界的命运是相关联的。让美国人和欧洲人从“大盛魁”中看看中国人的商业智慧他们就会明白任何贸易保护主义都没有意义，同样，“大盛魁”的后代们也要反思和探究“与世界做生意”的“游戏规则”。 王新民，一个略显疲惫的指路人，牵引着“大盛魁”魂归故里，休整疗养，然后在众人的关怀下它再驼起“中国制造”，依然沿着“茶叶之路”继续前行。“大盛魁”和《大盛魁》将会给“WTO”一个惊叹的表情。   一个边疆少数民族地区文化产业的生存样本 预测未来的办法就是创造未来，拥有财富的大奥秘就在于眼光和趋势。我们不仅要做电视剧 《大盛魁》 ，还要经营“大盛魁文化产业”，更有必要与社会各界寻找相互间优势互补共同发展的新方向。合作发展一起长大对所有的团队都很重要，因为规模就是杠杆，深度和广度可以容纳更多的投资，抗击更大的风险。“未来决定现在”，只有准确地预知未来，才能正确地制定战略，才能抢占未来发展的至高点。   乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海 在“大盛魁文化创意产业园”里，“胡子”设想设计了“大戏台”（剧场）演艺与经纪和一系列的体验试旅游项目，我们向往着它能复制“田汉大剧院”的“神话”。独有的民族风情、独享的历史文化遗存加上“胡子”的“胡思乱想”很可能在中国文化产业中出现“大盛魁文化现象”。    “胡子”还规划好了一系列的出版计划。    “胡子”已经在自己的影视制作基地里开始拍摄影视作品。 文化产业实际上就是创意产业，就是人脑开发创造的产业，文化产业的经营实际上就是人格魅力的经营。其实王新民和他的“大盛魁系”早就明白了这点，早在百集电视剧《大盛魁》开拍之前王新民就联手内蒙古电视台、内蒙古盛世魁元传媒有限公司和内蒙古广播电视报展开了声势浩大的全民选秀活动《有戏》，为电视剧《大盛魁》挑选和储备演员。通过半年的运营，《大盛魁》演员选拔活动创造了内蒙古自治区有史以来选秀活动报名人数多、花费少、节目生产量大和录用新人多的多项纪录，影响异常广泛并在民间发现和挑选出了一批非常有潜质的演艺人才。同样在呼和浩特市回民区段家窑村的一片荒郊野地里，电视剧《大盛魁》外景地、的“杀虎口”标志性建筑己经建成，一片真砖实瓦的驼道古民居已投入到电视剧的拍摄当中。这些有别于南方青山秀水的北方苍凉之美正是现在人们物质生活丰富之后向往的景观。 今后，内蒙古自治区不仅有了自己的影视拍摄基地，它还将更加丰富电视传媒的画面形态和表现手段，就是老百姓的婚纱摄影也多出了许多有独特个性的拍摄素材。 再让我们在浮躁的环境中静下心来，想象一下二百多年前从呼和浩特坝口子出发的那一支支驼队、不绝于耳的驼铃声和驼工们用双脚丈量出来的驼道和那条伟大的“茶叶之路”。 今天，在王新民团队的统筹规划下，“大盛魁系”即将开通“回味茶路自驾之旅”。这个中国的旅游产品将从呼和浩特出发经蒙古国首都乌兰巴托至当年“ 茶叶之路 ”大的中转目的地俄罗斯的恰克图。 这是一条有着伟大“商魂”体温的原创旅游线路，由骆驼换成汽车一路前行，旅行者可以感受到在中国任何地方都体味不到的风情。当年万里茶路进化成的商魂DNA将渗透到每个旅行者的血液里。特别值得一提的是在差异化比较竞争的今天，这条、抄袭和再生的原创旅游“新茶叶之路”将成为内蒙古自治区在全国旅游市场异军突起的“杀手锏”。当南方的“软山软水”愈来愈“同质化”的时候，当“坐着火车去拉萨”的“阵风”过后，当“四个轮子”越来越普及的时候，“回味茶路自驾之旅”将成为中国旅游市场火爆的豪情之旅。“商魂”、“商道”、“蒙古高原”、“草天一色”、“白云羊群”、“美酒美食”、“美声美客”、“越野越野”、“硬山硬水”、“风餐露宿”、“车行天下”、“驴友互助”、“行摄匆匆”、“他乡爱情”、“异域感怀”、“蒙古族同胞”、“俄罗斯亲情”……中国旅游市场没有任何一个旅游产品能把如此多的、行者希望得到的情愫打包一体，内涵与形式情景交融，让行者尽情前行。它将成为内蒙古自治区永不消失的广告，个性持久，含情默默，心驰神往，行者无疆。   风声 “大盛魁系”是我在内蒙古体会到的操作性、潜力和可持续发展的文化产业项目，它是一个“优股”，这种“绩优”将表现在文化、旅游、餐饮、制造、就业、物流和观念的更新等多个方面，在某一个时期里一定会刮起一阵“大盛魁风”。我希望这种风刮向老百姓他们会感到自豪，这种风刮向投资商会觉得是一种收获，刮向专家学者们是一种认可，刮向从业者是一种成就，重要的是刮向各级领导们，希望得到的是一种支持和鼓励！ 大家都来关注这阵风，大家都来围观“大盛魁”。它是摆在我们面前实实在在的骄傲与财富。它不是长官意志下的行政行为，它是一群艺术家和文化智者为老百姓构建的“心灵医保”。欢迎所有的人都来围观与“席力图召”只有一墙之隔的“新大盛魁商号”，来听一听呼和浩特这座北方商都的“城南旧事”。欢迎所有的人都来围观电视剧《大盛魁》的拍摄现场，亲身参与和体验“胡子”指挥的这场影像商战，欢迎所有的人挑起“中国制造和内蒙古制造”的新商品一齐出现在逶迤万里的“新茶叶之路”上。

双沟酒业扮靓门牌   　　近年，由国家组织行业专家、法律顾问、知名学者评审的第二批“中华”名录进行公布。江苏双沟酒业股份有限公司名列其中，这是双沟酒业继“ 双沟珍宝坊 ”被国家认定为中国、 双沟酒 被授予“国家地理标志保护产品”之后，获得的又一殊荣。 　　企业历史悠久，文化底蕴深厚，是华夏文明的重要遗产和宝贵财富。据《双沟醉猿》一书记载：上世纪70年代，刘东生、林赛等百名中外科学家汇聚双沟进行考古研究，发现了距今1800万年前猿人化石，经考证，猿人因饮用了自然酒而醉卧于此，又称醉猿，并将其命名为“双沟醉猿”，这一轰动中国乃至世界的发现，不仅为古生物（人类起源与发展）研究提供了有力证据，也使得“猿猴造酒”的传说在双沟地区得到证实。进而论证了双沟地区是拥有酿酒天然环境和自然酒起源的地方。 　　双沟地区有近千年的酿酒历史，可追溯到秦汉时期，《天工开物·酒母》记载：“凡燕、齐黄酒曲药，多从淮郡造成，载于周车北市。”淮郡即包括现在的双沟地区。可见在秦汉时期，其酿酒技艺就已经成熟。传说隋炀帝下扬州赏琼花时曾特意从双沟镇带上一船酒，“看景看扬州，喝酒喝双沟”成为当时消费旅游的时尚。许多文人墨客经过双沟无不发出“淮上行船望双溪（双沟镇），但闻酒香十里堤”的赞叹。北周时期，淮河下游北岸建立了泗州城，双沟便成为古泗州城郊的酒镇。苏轼在《泗州除夜雪中感黄师是送酥酒》一诗中也有“使君半夜分酥酒，惊起妻孥一笑哗”的名句。至明清时期，双沟酒作为贡酒更是声名远播。康熙五十八年（公元1720年），山西太谷县一位姓贺的酿酒师慕名来到双沟镇，租借了朱家祠堂的全德槽坊酿酒，逐渐发展成为当地大的酿酒坊。康熙六十一年千叟宴，泗州选用全德槽坊三大坛特制佳酿入朝贺寿，康熙饮后龙颜大悦，分别将三坛酒谕旨为专与朝见外使饮用的“帝坊”、专与群臣饮用的“圣坊”和与民饮用的“君坊”，从此，双沟酒作为朝廷贡酒名扬天下。 　　抗战期间，全德酒坊的贺氏家族积极投身抗日爱国运动。酒坊成了抗日官兵的食宿地和落脚点，当时的双沟酒厂成了名副其实的“抗日饭店”，得到了时任新四军军长陈毅的高度赞赏，并盛赞双沟大曲“不愧天下流”。为纪念这位开国大元帅，双沟酒业斥巨资在全德酒坊遗址上修建了陈毅纪念馆，馆藏近300件实物和照片，生动地再现了陈毅元帅那段艰苦卓绝的斗争历史，纪念馆也成了当地爱国主义教育基地。 　　在千百年的历史长河中，双沟的酿酒业薪火相传，不断发展壮大。积淀丰富的 双沟酒 ，近代以来更是屡获殊荣：1910年，在南洋劝业会上被评委“国际名酒”，并获金质；1955年到1989年间，在全国历届平酒会上届届榜上有名，并于1984年、1989年第四、第五届全国平酒会上被评为“中国名酒”，荣获金质跻身国家名酒行列。 　　面对当前激烈的市场竞争，双沟酒业新一届领导将以传承和创新的精神，大力弘扬双沟酒文化与打造宿迁酒都的发展战略，不断加快双沟这个企业的发展步伐。 热线电话：010-87598479

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