在白酒行业，“名酒”可谓是对企业和品牌的高褒奖。从1952年届中国名酒评选到如今六十多年，“中国名酒”依然是在中国白酒行业发展中发挥着举足轻重的核心地位！     特别是从2017年开始，随着行业走出调整期、进入了增长新周期，此时名酒的价值获得了进一步释放和跃升。探索酒业增长新周期下的名酒企业发展新模式、新路径，总结过去、预判未来，成为行业的重要课题。     2018年5月9日，一场“拥抱新时代抢占制高点——中国名酒发展峰会”将泸州老窖、郎酒、西凤等名酒企业代表、产业研究者与数百位主流经销商聚一堂，共同分享研究成果、探讨名酒未来发展方向。     西凤两条腿走路：传统与创新，不可偏废     近日，西凤酒公布了招股说明书，四大名酒之一的西凤酒离上市只差临门一脚。陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊现身名酒峰会，也是招股说明书发布以来西凤高管的公开发声。     任伟俊开门见山：我想跟大家分享的就是中国白酒企业要“两条腿走路”，一条腿是传统，一条腿是创新！他以西凤酒为范本讲述了在品牌、产品、市场、组织四个方面，如何将传承与创新相融合，从而促进企业的发展。     首先来看品牌。西凤是早的“四大名酒”之一，理应是中国白酒行业的top4，但是西凤清晰的认识到自身距离一线白酒企业还有不小差距，还并没有真正走出陕西。“四大名酒”作为西凤的荣誉同时也是传统的一面，是西凤品牌的宝贵资产，但不能只看到往日的光辉，如何进行创新变革把老四大变成真正意义上的名酒企业，这是西凤在品牌创新方面所需要思考的。     产品同样如此，西凤必须要通过未来一段时间的努力和发展，发挥传统的优势、并不断进行创新，把企业的自主核心大单品建立起来；     在市场方面，表现更加明显。一方面必须坚持传统做法、传统渠道，无论新兴的模式、新兴的渠道和网络增长速度再快，传统这一块还是占80%。但同时另一方面，我们也在创新，无论是在电视剧、体育赛事、还是在一些互联网端的视频网站新兴玩法，我们都做了一些尝试，也达到很好的效果。     组织层面，过去西凤在组织方面沿袭传统还是比较落后，近些年便进行了一些市场化的调整。组织从大的层面包括整个环境的组织，包括我们的经销商、销售人员，组织保证是一个酒企能够在未来有一个很好的发展。     详情咨询： http://www.tangjiu.com/z_xifengjiu1956