保健酒是新时代的产物，是古老人们的结晶，在很久以前药酒就已经出现，并且在2000年开始进入快速增长，近年来保健酒以30%的速度进行增长，保健酒市场进入了行业的成熟期，在中国劲酒一致时保健酒品牌的老大，而保健酒市场巨大的潜力吸引了白酒品牌的老大，五粮液和，茅台相继推出黄金酒和白金酒，更是在保健酒市放了一把火。 保健酒刚开始的还是在中国的酒水市场中努力的捡取一点小小的市场份额，因为在那个时候人们的保健意识不是很强，中国的保健酒市场仅5亿元的规模，那时候保健酒以提高，等与白酒进行差异化。 现在保健酒品牌已经有好几千个，其中销售额在1000万元以上的品牌就有近百个，亿元以上的企业有十余个之多。如果保健酒没有鲜明的个性，很难在残酷竞争中立足。市场的激烈竞争，必然导致市场细分。市场细分佳的法宝就是差异化。 从保健功能上来看，保健酒需要差异化。保健酒曾经是酒的代名词，在某种程度上限制了保健酒的进一步普及，到如今，仍有许多男性觉得喝保健酒还有种难为情的尴尬。目前中国保健的保健功能千篇一律的集中在提高、等方面。在没有强劲对手情况下，中国劲酒凭借行业共性卖点所向披靡。但遇到强劲对手时，劲酒因为产品利益缺乏独特性，显得力不从心。 　　中国保健酒行业越来越成熟，每年有百余家企业加入到这个行业里来，竞争也比较进一步加剧。在激烈的竞争中，要想异军突起，必然首先要让自己的保健酒品牌与对手进行区隔。差异化是中国中小型保健酒企业的必由之路。

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