保健酒由产品营销向服务营销转型。因酒业市场竞争日趋激烈，囯内各保健酒企业在练好内功的同时，更重要的是在产品推广与市场运作上要科学理性，真正做到保健酒企业品牌营销科学化，共同培育国内保健酒市场。

    为适应当今理性消费市场竞争的需要，构建新的市场营销战略是目前保健酒企业市场成功营销的当务之急。之前，很多企业营销的成功凭的是机会，而在当今与未来的理性市场，企业营销的持续成功在于市场营销的基础，凭着一个慨念、一个创意等成就某一市场的时代已成为历史。目前，保健酒业的市场竞争将升级为品牌、管理、渠道等综合实力的抗争，企业的综合实力则源于其对市场基础营销系统配套服务的重视情度。

    在此，保健酒企业应更多地关注市场营销管理，精耕细作，系统有序地开发与维护市场。国内不少企业“成在产品营销，败在有效的监管与服务”，其主要原因就是企业营销战略思维仍停留在传统产品营销阶段，缺乏对企业品牌营销内涵的深刻了解与认识，忽略对市场系统性的品牌根植与服务。