如果要问，中国赚钱的饮料品牌是什么，这个问题可能会出现很多答案。是 老少皆宜的农夫山泉，还是随处可见的康师傅，或者是国际巨头可口可乐， 但这些却都不是正确答案。 中国赚钱的饮料单品就是那个宣传挑战人类极限的「红牛」。 2015年，红牛中国地区的销售额高达230.7亿，不仅稳坐功能饮料的头把交椅，还创造了国内饮料行业单品的销售纪录。 2016年，红牛的销售额依旧稳定于221.8亿。 这个销售记录倒也是符合了红牛广告中的「极限」风格，成为国内饮料单品的高峰。 主打极限，海量赞助搞大声势，也是红牛一贯的品牌调性。这些年来，红牛在中国投放的广告都在不断的强调这一点，更是不断签约明星，赞助比赛，成为消费者眼中熬夜加班不错的功能性产品。 每年200多亿的销售量也将红牛中国区的严彬送上了全球首富榜的位置。 严彬凭借110亿美元的身家，与苏宁张近东、美的何享健并列第107位。 北京国贸的华彬中心 不过，虽然红牛在中国销量巨大，但是其实红牛并非中国品牌，中国红牛严彬更非中国人，而是泰国人。近红牛就不断陷入和品牌所有人泰国红牛的官司中。 相比之下，泰国的红牛就朴素多了，价格也是只有10泰铢，相当于2元。饮用者更多是街头苦力、出租车司机等体力劳动者，这和国内白领的用户定位大相径庭。 现在，红牛的日子也不好过了。红牛品牌的商标陷入国际官司，中国市场上更是出现了大大小小新的功能性饮料，竞争也只会越来越激烈。 作为消费者，你喜欢红牛这样的功能性饮料吗？（来源：中国食品报）

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