第十届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”现已如火如荼地进行中。本届波罗庙会以“欢乐民俗节 幸福波罗诞”为主题。游波罗现场，心细的市民发现，通往南海神庙的那条美食街各个档口随处可见广氏菠萝饮料的字眼。始建于1934年的广州啤酒厂，是华南家专业啤酒饮料生产企业，今年籍建厂80周年之际携主打品牌—广氏，一改往日的低调，高调显身本届波罗诞，让外界颇为惊喜。首创广氏品牌的广州啤酒厂相关负责人透露，秉承该厂一贯植根本土，为消费者提供至具岭南文化特色的广氏菠萝饮料产品的理念。此次该厂在波罗诞的举措仅是其品牌结合本土特色文化传统宣传中的一步，今年公司还将推出具有本土特色的新品并不断支持各种民间活动及岭南文化的传承。   　　菠萝诞是一个具有千年悠久历史的民间节日，广州地方特色。相传在唐代，一位天竺（印度）属国波罗使者来华，因误了归期，于是在广州终老，后来该使者被封为“达奚司空”，供奉于南海神庙。因该使者来自波罗国，带来波罗树，在南海神庙种植了波罗树，神庙在民间又被称为“波罗庙”，设定的生日也被称作“波罗诞”。在每年一度的“波罗诞”期，南海神庙周边地区乡民延续着古老的拜祭南海神的民间传统和习俗，祈求国泰民安，海不扬波，出入平安。2011年6月，波罗诞(民俗)入选第三批非物质文化遗产名录。   　　波罗诞远近闻名，而菠萝啤酒中的莫过于广氏菠萝啤。菠萝啤是一种以啤酒为基础的菠萝香型饮料，是岭南特色的一款饮料，广氏则是中国菠萝啤这一产品的原创者，也是中国果味啤酒的开山鼻祖。资料显示，广氏菠萝味啤酒始创于上世纪的七十年代。   　　对于此次的合作，该公司负责人坦言是看中波罗诞庙会几百万的人流量，此外“波罗诞”与“广氏菠萝”不仅名字有重合，两者也拥有长久的历史，加上公司有计划与广州传统文化营销举措，于是促成此次合作。   　　广州啤酒厂携广氏品牌今年将发力健康饮品，一款麦芽汁新品将于今年上市，产品主打高端路线，丰富了品牌的产品线。近年来，广氏品牌一直在寻求突破，于2006年广州啤酒厂开发出一种既保留啤酒风味又不含酒精的新型果味型啤酒风味饮料，即广氏菠萝麦芽味碳酸饮料。为消费者提供更丰富的选择，亦更符合现今健康消费的主流消费观。   　　近期，广氏品牌还积极走向消费者，参与“《信息时报》3·15消费维权面对面暨诚信品牌服务体验嘉年华”活动，届时，在媒体和消委会、质监局、工商局共同见证下与消费者达成质量保证承诺，让消费者喝得放心。于此同时，广氏也在努力扩大品牌的受众群，为使产品覆盖年轻消费群，该厂相关负责人透露，今年广州啤酒厂将举办广州人文美食随手拍活动，与年轻一代展开积极互动。据了解，既融合清新时尚元素又带出广啤80周年传承价值的全新一季推广主题已经就绪，将以4月份与消费者见面。