北京商报讯 4月23日，北京商报记者登陆健力宝天猫官方旗舰店发现，健力宝推出了“微泡”无糖气泡水，主打“绵密气泡”、“0糖0脂”、“含膳食纤维”三大特点。

在口味上，“微泡”分为白桃樱桃风味和莫吉托风味。目前，在健力宝天猫官方旗舰店上，500ml*15瓶原价90元，券后到手价64.9元。330ml*24罐原价108元，券后到手价74. 9元。在包装上，健力宝“微泡”与元气森林相同，都为500ml瓶装和330ml罐装两种包装规格，且均采用哑光膜包裹瓶身。

在业内人士看来，健力宝推出无糖饮料，一方面是看到了无糖饮料的风口，另一方面则是为元气森林代工后，对生产线进行了调整。此前，北京商报记者曾报道了在元气森林多款产品的包装上，印有“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”“受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司”“受委托方广东健力宝股份有限公司”等字样。

实际上是，近年来“无糖”概念已经成为饮料行业的新风口，多家企业纷纷推出无糖产品。其中不仅有碳酸饮料巨头可口可乐和百事可乐，还有农夫山泉、伊藤园等品牌。相比之下，健力宝的产品均含糖。据了解，健力宝旗下产品主要有健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味饮料和爱运动，但在官网介绍中，上述饮料中没有一款产品是主打“无糖”概念的。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，研究新生代、布局新生代、讨好新生代、走进新生代，这是整个快消品行业未来的发展趋势。其中，饮料的重度消费人群就是新生代，在整个消费端不断倒逼产业端创新的情况下，健力宝做出战略转型是有必要的，否则，健力宝将离核心消费人群越来越远。

来源：北京商报 作者： 白杨   钱瑜