6月23日，加多宝集团官网发布消息称，于6月18日收到高人民民事裁定书，裁定书驳回广药集团再审的申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。这一短短公告背后，实际是广药王老吉和加多宝集团9年缠斗史的一部分。 1、长达九年的缠斗 这是一场关于商标之争，包装之争，广告之争的漫长缠斗。 王老吉凉茶，源自广东道光年间名医王阿吉。他擅医擅药，曾经给硝烟的林则徐看过病，受到启发后把这个既是药又是茶的凉茶配方研制并推广出来。除了凉茶，他还研制了可带走的凉茶包，凉茶粉等，使得两广一代一直盛行饮用凉茶的风俗。 后来，他的后人一支去了香港，一支留在了广东。几经发展，留在广东的这一支经过多年发展与广药集团合作，注册了王老吉商标。而去往香港的那一支则研制了王老吉的配方。 1990年，鸿道集团从香港王老吉后人手上拿到了王老吉凉茶配方的授权。并且在1995年，陈鸿道与广药签合同，获得商标使用权。 通俗讲，王老吉商标是广药的，而配方以及把它从籍籍无名的广东凉茶变成风靡全国畅销饮料的则是鸿道集团。 后来，陈鸿道用一句“怕上火，就喝王老吉”火遍大江南北。从2000年到2010年，十年间王老吉凉茶就取得了重大成就，单独商标价值就超过了千亿。 但是，作为王老吉商标的拥有者广药集团，当时因为出租了王老吉商标给鸿道集团使用，所以只能获得几百万的商标租用收益。 面对节节攀升的王老吉凉茶市场，广药集团想要增加商标租用收益，鸿道集团没有异议。但是争议发生在了2012年，广药集团不仅要收回王老吉商标使用权，还要把这个商标授权给其它公司使用。并且，还延伸王老吉品类，把商标使用到化妆品，食品等领地。 鸿道集团认为这稀释了自己辛苦打拼的王老吉品牌价值。于是二者展开了截止目前为期9年的缠斗。 失去“王老吉”的鸿道集团，重新打造了自己的凉茶品牌加多宝。为了让公众意识到加多宝就是原来的王老吉，鸿道集团在2012年关广告费就砸了12亿。至此经历了一系列官司争斗，包括不限于围绕商标、广告词，红罐装设计使用权等方面。 例如，2017年8月16日，高人民关于两者之间“商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。高人民终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶“包装装潢权益的形成均作了重要的贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。 而近日2020年6月18日相关的公告则是两者关于“怕上火就喝加多宝”广告语案件的审定。也是属于为期9年王老吉广药集团和加多宝之争的一部分。 2、加多宝欲傍中粮 根据广药集团旗下上市公司白云山发布的2019年业绩报告，2019年其子公司广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称：王老吉大健康）主营业务收入达到102.96亿元，净利润高至13.8亿元。 2018年，王老吉大健康公司的净利润“仅”为8.51亿元，占白云山扣非净利润的40%左右；可到了2019年，该占比已提升至50.25%，达13.8亿元，成为白云山公司利润贡献的主力。 但是对于“后来者”的加多宝来说，市场的份额并不足以支撑它继续走下去。 于是中粮集团成为了加多宝的“救命稻草”。 2017年10月31日，中粮包装宣布对清远加多宝草本植物科技有限公司增资20亿元，持有后者30.58%的股份。根据中粮包装旗下投资公司中粮包装投资有限公司、王老吉公司（加多宝商标持有公司）、清远加多宝草本及其现有股东签订的增资协议，加多宝商标持有公司将向清远加多宝注入相关加多宝商标，作价30亿元，占清远加多宝45.87%股份；清远加多宝草本原股东智首有限公司占清远加多宝23.55%的股份。 可王老吉并不打算就这样放过加多宝。 2018年7月6日，中粮包装对外公告，王老吉公司尚未按增资协议履行其应向清远加多宝草本注入加多宝商标作为实物出资的承诺，中粮包装投资已于2018年7月6日向香港国际仲裁中心就相关事宜对香港王老吉公司、智首公司及清远加多宝草本提出仲裁申请。 对此，王老吉并未表态，而加多宝的“卖身计划”也只能作罢。 3、孰是孰非何去何从？ 4月28日晚间，中粮集团旗下港股上市公司中粮包装（00906.HK）公告宣布，与加多宝就清远加多宝草本股权回购一事达成协议： 中粮包装通过执行回购协议，将收回前期于清远加多宝草本中作出的全部投资款项及承诺分红。这意味着加多宝和中粮包装之间持续近3年的纠纷将画上句号。受此消息影响，4月29日该股早盘一度涨超7%。 在新的公告中，中粮包装表示，已与加多宝达成回购协议以妥善解决纠纷。 回购实施后，双方的资本合作关系和长达数年的纠纷将画上句号，中粮包装不再是加多宝第二大股东。 而加多宝“二次发力”的机会，也随着中粮包装的抽身止步戛然而止。 针对加多宝和广药王老吉多年的缠斗，网友纷纷有不同的表示： “尘埃落定，两败俱伤。” “广药吃相真难看。” “都遗忘凉茶了，管他王老吉还是加多宝，不与时俱进，要他怕上火就喝加多宝有啥用。” 还有网友表态：“老大和老二打架，市场早把凉茶遗忘了。现在流行柠檬茶，果茶。” 从广药王老吉，到鸿道集团王老吉，再到加多宝集团加多宝，这是一场持续较久比较有代表性的商标争斗案。期间还涉及2004年贿赂案、2008地震“要捐就捐一个亿“，2010年销售额已达150亿、到前不久爆出加多宝资不抵债等被否多个传闻，背后令人唏嘘。 这场战斗没有赢家，而错失的则是好好发展中国凉茶的机遇。 关于判决也算公正。如本次加多宝集团公告所言，该裁决书再一次体现了司法机关对加多宝创设并持续推广“怕上火喝XXX”，推动凉茶行业发展的充分肯定，符合诚实信用原则和公认的商业道德。 后出租了商标使用权，鸿道集团则养大了王老吉这个儿子，通过一系列影响及品牌定位战略，使王老吉成为凉茶中的代表，走向中国。后是生父和养父关于王老吉的争夺。 从2017年高法裁定广药王老吉和鸿道集团加多宝共同享有“红罐凉茶包装装潢“使用权，再到近日裁定加多宝可以继续使用”怕上火就喝加多宝“的广告语，背后体现了司法的公正。 中国凉茶走向世界的路，却变得更长了。 来源：贤集网