近日有外媒报道，可口可乐决定将Odwalla出售给Full Sail IP Partners，Full Sail IP Partners希望重振这个品牌，目前该交易的具体条款没有披露。

据了解，Odwalla成立于1980年，提供植物性果汁、冰沙和能量棒等20多种不同的产品。可口可乐于2011年以1.81亿美元的价格收购了Odwalla，但由于果汁和冰沙行业的竞争加剧以及整个饮料类别的变化，Odwalla几年来一直在下降。

2020年，在对该品牌业绩进行了多年审查之后，因最终“无法弄清继续销售这种饮料的成本效益”，可口可乐决定砍掉Odwalla果汁业务，将资源用在美汁源等其他主要果汁品牌上。Odwalla是可口可乐已淘汰的最。

大幅削减旗下饮料品牌

近年来，可口可乐一直以“优化其业务与企业规模成长”为名，积极调整其产品组合，从其多款产品中剔除一些性能较差的饮料。执行官詹鲲杰一直主张对新想法承担风险，并且一旦发现他们不成功就立刻放弃。

自可口可乐CEO詹鲲杰上任以来，在可口可乐总计2000个产品中，已经有约1300个产品消失了。例如2019年，可口可乐砍掉了600多个产品；2020年，可口可乐有200款产品暂停发售，并剥离了包括Tab，Zico，Odwalla和Diet可乐在内的多个品牌。可口可乐希望可借此把重心转移至利润更高的产品。

詹鲲杰则表示，可口可乐此举更多是为了减少公司工作中存在的干扰因素，以保持专注，不断提高供应链效率，为创新开辟更多的增量空间，以求能够获得更多的增长。

信息来源：https://www.foodbev.com/news/full-sail-ip-partners-acquires-odwalla-from-the-coca-cola-company/

来源：食品饮料企业动态