要说近年来发展最快的能量饮料品牌，当属东鹏特饮。

2021年，“中国功能饮料第一股”东鹏饮料不仅实现了营收、净利润持续高速增长之外，销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为市场第一。

高速增长离不开产品的助力，离不开东鹏特饮“能量 ”的持续布局。近日，食品板得知，东鹏特饮围绕“东鹏能量 ”的产品矩阵，再上新品，气泡特饮正式上市。

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联手王者荣耀，气泡特饮上市

东鹏气泡特饮上市并不是空穴来风，而是早有规划。

事实上，东鹏饮料十分看好受年轻消费者青睐的气泡类产品，东鹏加気便是证明。而在2021年业绩说明会上，东鹏饮料董事长、集团总裁林木勤也透露：“2022年，公司计划推出一款针对运动场景的清淡型能量饮料‘东鹏运动特饮’，和一款劲爽气泡经典原味的能量饮料‘东鹏气泡特饮’。”

新品与王者荣耀强强联手，成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。借着王者荣耀人尽皆知的知名度，东鹏气泡特饮这一能量王者，也将气场全开。

据悉，东鹏饮料还筹备推出以赵云、花木兰联名的定制款新品东鹏气泡特饮，值得期待和关注。

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夯实大单品，做大“东鹏能量 ”家族

东鹏饮料财报显示，东鹏特饮收入占比为94.66%，其中500ml瓶装特饮收入50.24 亿，占比76.22%，同比增长62.84%，成为公司营收额最大的单品。东鹏饮料方面表示，之所以保持高速增长，主要原因是公司在广东区域继续实行全渠道精耕策略，同时积极开拓全国销售渠道，带动500ml金瓶东鹏特饮及其他各品类饮料销售量持续提升。

据尼尔森数据，500ml东鹏特饮成为中国饮料单品第11名，较去年上升5位，是前20名中销售额增速最快的单品，达48%。在整个中国饮料行业销售额TOP20排行榜中，东鹏饮料以27%的年增幅，成为增速最快的企业，排名也从前一年的第14名，跃升至第11名。东鹏饮料表示，2022年将冲击前十名。

在夯实大单品地位的同时，东鹏饮料也在扩充产品矩阵。截至目前，东鹏饮料旗下能量家族成员已拥有东鹏特饮、东鹏加気、东鹏0糖特饮、东鹏大咖摇摇拿铁、她能等多款产品。新品在局部试销区域及渠道备受欢迎，推动产品结构进一步优化。2022年，东鹏饮料将以能量包为基础，不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素，丰富产品矩阵，东鹏气泡特饮、东鹏运动特饮等产品将重点推广。

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健康消费升级，泛功能饮料崛起

疫情 焦虑的社会大环境下，人们寻求更健康更自律的生活方式，全方面提高生活的品质，消费升级成为当下重点。根据益普索定量调研表明：89%的消费者认为食品饮料宣传中“加入功能性健康成分”可提升他们的购买意向。如胶原蛋白、甘氨酸等助眠成分、传统中草药（如枸杞、人 参、阿胶等）等也备受关注。 

因此，2021年12月，东鹏饮料也推出顺应“她经济”主要面向广大女性消费者的含有果汁含量达30%，添加鱼胶原蛋白肽的“她能”果汁能量饮料。

值得注意的是，当今时代，功能饮料正在由能量饮料强补给向着泛功能饮料轻补给方向发展。品类也越来越丰富，运动饮料、维生素饮料、电解质水、玻尿酸饮品、葡萄糖补水液等细分品类发展迅速，推动市场容量进一步扩大。

但是，要做好功能性饮料并不是一件简单的事情，需要有效、安全切实的满足消费者的功能需求。那么，东鹏饮料能否在除能量饮料外的领域同样取得相当成就，欢迎大家留言讨论。

来源：食品板