8月12日晚间发布2022上半年业绩报告，上半年香飘飘实现营收8.59亿元，同比下降21.05%，亏损1.29亿元。这是香飘飘连续第3年亏损，也是有史以来最为严重的一次。

受到疫情影响，香飘飘已经连续3年出现年中亏损。而对于亏损的原因，香飘飘表示，2022年一季度，因国内疫情散发，各地推出了“就地过年”的政策。香飘飘“以动销为原则”，谨慎备货，导致一季度业绩下降幅度较大。

今年上半年，香飘飘的冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降了31.37%；即饮类产品实现营业收入3.88 亿元，同比下降了5.94%，其中果汁茶实现营业收入3.58亿元，同比增长0.2%。

香飘飘作为冲泡茶饮的便捷、成品快等优势，目前正在被现点外卖取代。

据《2021新茶饮研究报告》统计，新茶饮外卖点单量每年以50%的速度递增。2019年至2021年间，外卖平台上的新茶饮交易总额已经翻倍，从160亿元涨至320亿元。这样迅猛的成长趋势压缩了冲泡饮品整体的市场发展空间，香飘飘只是受创的品牌之一。

同时，喜茶、奈雪的茶等品牌正在饮料行业迅速崛起，推出创新口味的果茶饮品，同时善于线上渠道的经营，不断有网红爆款诞生。内卷的新式茶饮行业竞争抢去了香飘飘作为传统冲泡类饮料的市场。

今年上半年，香飘飘进一步加码健康化、年轻化产品推新。公司相继推出了适合夏季的香飘飘脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰乳茶，MECO果汁茶限定新口味-芒果芭乐以及兰芳园瓶装冻柠茶等，推动品牌焕新和年轻用户拉新。

另一方面，在经济下行的背景下，香飘飘也在继续“深挖”下沉渠道，通过强化分销商和区县经销商管理，不断提高渠道终端的渗透率，以推动下沉市场销量的增长。健康化、年轻化产品聚焦核心城市和原点渠道，平价热销产品持续布局下沉市场，香飘飘“双线市场并行”，有望维稳业绩基本盘。

来源：食品饮料企业动态