近日，星巴克的即饮咖啡“变了”。

星巴克星选系列咖啡完成了包装全新升级。这款为中国市场定制推出的产品，如今换上了标志性的“星巴克绿”色系。

此外，品牌还以咖啡玻璃杯为灵感、可持续发展为理念设计瓶身造型与包装。本次升级的包装还获得了2023年德国红点产品设计奖[1]。

据悉，此次星选系列包装升级，标志着所有星巴克即饮咖啡系列完成包装更迭，这背后意味着什么？

一方面是消费者的产品体验升级。星巴克即饮全系列一直强调“随时随地随享星巴克”（Enjoy Starbucks Anytime Anywhere），旨在门店之外，为消费者带去高品质的咖啡体验。

在瓶装星巴克中，星选系列主打经典日常的咖啡风味和饮用场景。此次产品包装升级，星巴克也希望能将第三空间的咖啡体验仪式感，更好地带入门店以外的日常场景。

星巴克即饮全系列主打“随时随地随享星巴克”

另一方面是星巴克对在华即饮业务的加码。星巴克表示，即饮全系列完成包装升级后，将进一步强化星巴克在终端渠道的品牌辨识度。同时，这也标志着星巴克持续推进即饮业务的在华发展。