近日，可口可乐发布了全新的全球品牌视觉识别系统，由知名设计公司JKR主导。据了解，此次品牌视觉升级将陆续于拉美、欧洲、中东和亚洲市场应用，并逐步覆盖至全球200余个市场。

此次升级重点强化1969年推出的标志性“Coca-Cola Ribbon”（丝带）设计，将其广泛应用于数字体验、零售终端、设备及产品包装，打造统一的全球品牌形象。

其中，可口可乐零度采用更醒目的字体、易拉罐黑色飘带及PET瓶黑色瓶盖，进一步强化品牌辨识度。

针对当下热门的零糖产品线，可口可乐同步完成包装差异化改造，解决多款产品视觉混淆的痛点。新版零度可乐放大 “Zero Sugar” 字样，罐体替换专属黑色动态飘带，塑料瓶统一搭配黑色瓶盖，在保留可口可乐红色主基因的前提下，打造专属视觉记忆点，货架上一眼就能区分经典款与零糖款。

 面对一个拥有近140年历史的品牌，JKR全球首席创意官Tosh Hall表示：“你不需要去重新发明它。可口可乐本身就是文化相关性最顶级的样本。”在他看来，这个项目不是在做品牌升级，而是在放大一套已经足够好的品牌遗产。