4月15日，农夫山泉官方公众号宣布，其举办的“限时返场”消费者投票活动已圆满落幕。

根据最终结果，三款产品成功获得“返场”资格，分别是：2004年上市的农夫果园番茄混合果蔬汁、2016年推出的水葡萄果味饮料，以及2022年上市的汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料。

来源 | 农夫山泉官方公众号

值得注意的是，尽管“红色尖叫”（植物型人参风味饮料）并未在初始候选名单中，但鉴于大量消费者对其回归的强烈呼声，农夫山泉决定将其“破格”纳入返场行列。

这意味着，这款曾备受争议的产品将再次与消费者见面。农夫山泉方面表示，此次限时返场的产品计划从5月1日起陆续上架销售。

从“史上最难喝”到“念念不忘”

“红色尖叫”最早于2004年面市，但在其上市后的很长一段时间里，并未获得广泛的市场热度。

直到2015年，一份“史上最难喝饮料TOP5”榜单在网络流传，其中除了白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯外，农夫山泉旗下有两款产品上榜：一是如今已年销百亿的东方树叶，另一款便是“红色尖叫”。

消费者对“红色尖叫”的评价毫不留情，有人形容其具有“独特的人参味道”，更有“酸烟灰水”“腐烂草根”等辛辣吐槽。在“买尖叫只选蓝色或绿色”“红色尖叫带来死亡感”等声音中，这款产品逐渐淡出市场。

然而，饮品市场的口味偏好往往呈现轮回趋势。

一部分消费者对“红色尖叫”并不反感，而更多人在好奇心的驱使下，想亲自验证它究竟“有多难喝”。

2024年，借“尖叫”品牌上市20周年之际，农夫山泉首次尝试将“红色尖叫”限时返场，限量1万箱在三天内便被抢购一空，相关话题一度登上社交媒体热搜。更有甚者，在二手交易平台上，部分卖家将其标出高价转售。

自此，“红色尖叫”成为不少消费者心中的“意难平”。

营销手法娴熟：农夫山泉的“情怀牌”与“话题制造”

农夫山泉不仅在产品创新上频频推新，其营销策略也颇具前瞻性。

此次“限时返场”活动，既成功调动了消费者的情感参与，也再次印证了其产品线的深厚积累。值得一提的是，与“红色尖叫”同属当年“最难喝”榜单的东方树叶，经历多年市场沉淀后，已成长为当下中国的“茶饮料之王”。

在许多理性观察者看来，农夫山泉的产品理念往往领先于时代，而更难能可贵的是，公司愿意给予有潜力的产品足够的培育周期。

作为农夫山泉品牌创立30周年的系列活动之一，本次返场投票本就吸引了大量消费者的关注。不少人希望自己钟爱的“回忆中的饮品”能够重新上市。

农夫山泉将候选产品限定为农夫果园番茄汁、水葡萄、炭仌碳酸咖啡、汽茶、TOT米酒气泡饮等五款，进一步激发了社交媒体上的讨论热度。

对于刚刚走出舆论风波的农夫山泉而言，这无疑是以较低成本、最快速度重新掌握品牌话语权的一种方式。

时隔两年，再次运用“限时返场”这一经典营销手法，效果依然显著。从目前信息来看，“红色尖叫”仍将以“限定款”形式销售，届时大概率会再次引发一轮抢购热潮。

功能饮料板块稳步前行

“红色尖叫”的回归未必会对农夫山泉的整体经营数据产生大幅波动，但它无疑将为“尖叫”这一子品牌持续注入话题热度，进而助力公司在功能饮料领域稳步发展。

根据农夫山泉公布的2025年业绩数据，公司全年实现营业收入525.53亿元，同比增长22.5%；归母净利润为158.68亿元，同比增长30.9%。营收规模已正式超越康师傅的饮料板块，成为中国市场上最大的饮品上市企业。从细分品类看，茶饮料业务跃升至行业第一，而由“尖叫”和“力量帝”构成的功能饮料板块也表现不俗，实现营收57.62亿元，同比增长16.8%。