中国功能性饮料应注重体育运动营销，功能性饮料适合运动量大的人群。从篮球、足球、F1、翼装飞行等运动，到羽毛球在中国拥有广泛人群的体育活动。证如红牛在2013年，以“鼓励突破自我”为主题，举办了一系列公关促销活动，提出“你的能量超乎你想象”口号，羸得国内外社会各界的广泛认同。   　　与此同时，功能性饮料企业还应通过对系列新能量音乐及丰富多元的演唱会提供赞助、首映典礼宣传、电影及影视剧植入等手段，掀起一浪接一浪的娱乐营销狂潮。2012年某功能性饮料企业倾力打造“新能量音乐计划2012成长纪”。不但在业内引发极大关注，更获得广大网友与音乐爱好者的热捧。企业不仅把功能性饮料带入了中国，更为功能性饮料赋予了时尚、情感的产品文化内涵（饮料代理）。   　　中国功能性饮料企业在面对充满挑战与走向发展的市场前沿，有必要更多地对自身企业产品与经营创新。从各个角度、不同领域，推出自身独特的产品与经营模式。才会赢得市场；才会拥有属于自己庞大的忠实消费群体；才会迅速催生企业裂变，促进整个行业的健康快速发展。   　　据调查研究发现，功能性饮料企业现己进行品牌营销升级的时代，市场单一性功能性诉求现已不能满足消费者心理上的需求，同时还限制了市场消费群体。要想使自身品牌更加鲜明、丰富，具有独特的产品个性，终实现品牌价值与消费者心理、情感需求的契合，这点在当今该行业营销实战活动中得以充分见证。我们很有必要对相关电视栏目进行战略合作与赞助，也是当今与未来快消品企业品牌营销的佳方式。如选择条分缕析的《美和声》、《赢在中国》、《碟中谍》、《芝麻开门》栏目等。通过这些节目的热播，潜移默化地让受众感受到拼搏向上的品牌内涵与功能诉求。