今年夏季，饮料市场掀起了一场关于“新包装的货架之争”。   　　Unifresh果汁一登陆内地市场就因为酷似某品牌洗发水，在微博上赚足了眼球，更被誉为 “传说中的洗发水果汁”；而以可口可乐为代表的主流饮料也纷纷通过“变装”争夺中国市场。   　　“新式”包装为果汁锦上添花   　　随着人们对健康的重视，资料显示，近几年随着碳酸饮料的逐渐“失宠”，茶饮料、果汁饮料产量却以超出3倍的速度递增。   　　北京商报记者在西城区一家超市中了解到，今年夏季，各种非碳酸饮料成为消费者的。其中，不含各类添加剂的纯果肉果汁虽然售价较高但依然深受消费者喜爱。   　　据了解，果汁饮料的走俏除了因为消费者的消费观念向养生、健康转变之外，一些新式的包装也成为其备受消费者追捧的原因之一。统一旗下的Unifresh果汁刚登陆7-11货架没几天，就因为酷似某洗发水，赚足了人气。此外，果汁、香港制造、维他命感十足的包装是其在今年夏季成为年轻女孩儿们手中的“常客”。   　　据和平里附近一家7-11的店员介绍，自从Unifresh上架以来，因为独特的包装，每天都会吸引到一群附近居住的小朋友前来围观，不少家长听说后也纷纷前来咨询购买，销售非常火爆。   　　可口可乐借“变装”救市   　　与果汁饮料的火爆市场相反，曾经风靡一时的碳酸饮料近几年在中国市场受到了严峻挑战。资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。   　　今年5月，为了挽回被果汁饮料、茶饮抢占的市场，饮料大鳄可口可乐进行了一次大胆的“微整形”，可口可乐四个大字退位，取而代之的是诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等40多个个性，又符合特定人群定位的网络流行语。业内人士指出，此次可口可乐期望凭借“变装”，为碳酸饮料赢得年轻消费者，收复失去的市场。   　　北京商报记者对沃尔玛等大型超市的饮料卖场走访发现，可口可乐的昵称包装目前已基本覆盖了之前的包装。据某超市负责人罗先生称，从今年6月初昵称装可口可乐上架以来，确实明显提高了可口可乐的销量，据统计，今年6、7月可口可乐的销售额较去年同期相比增长了20%。   　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，如今可口可乐借助昵称瓶，不仅顺利扭转市场局势，还解决了因原材料上涨的提价问题。据了解，可口可乐此次“变装”昵称瓶从原来600ml至500ml，价格保持不变。