健力宝的体育营销可谓尽得“天时地利人和”。对健力宝而言，运动饮料的属性注定了其与体育营销有着不解之缘。自1984年以来，健力宝支持中国体育代表团参加过四届届，赞助两届亚运会、四届国内运动会等大型体育赛事活动。   　　在2008年11月，中国国家男子体操队总教练黄玉斌率领黄旭、陈一冰、肖钦、邹凯四名新鲜出炉的北京奥运，以及李小双、李大双等老一届奥运体操回三水“省亲”，就被视为健力宝“重返体育之路、重攀运动饮料之巅”的开始（饮料招商）。   　　此后，健力宝加强深耕体育营销之路。2010年的广州亚运会，健力宝成为了指定运动饮料赞助商。生于广东，与运动结缘，20年前赞助过北京亚运会，20年后与广州举办的亚运会再聚首。即使进入21世纪之后，健力宝的体育营销曾经沉寂过，一旦重新确立运动饮料的定位，体育营销随之变得活跃。