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百事可乐坚持“统一力量”的战略
2014-09-01 (来源: 糖酒网)
百事可乐坚持“统一力量”的战略,百事财务官乔斯顿(Hugh Johnston)表示,软饮料和小食业务统一运营。“我们一直都是通过改造实现业绩,”他说软饮料和小食业务的统一采购和供应链重叠使公司受益,美国市场顾客一起购买小食和饮料的时间占55%。
百事公司董事长兼CEO卢英德(Indra Nooyi)不愿接受本刊采访,不过她在公司季度的电话会议上表示“改善产品组合的大刀阔斧动作正在产生效果”(饮料招商)。
如果说百事可乐公司管理层不感冒佩尔兹的执着,华尔街却受到鼓舞。瑞银(17.94, 0.01, 0.06%)分析师Stephen Powers近将百事可乐股票评级调升至买入,目标价100美元。百事可乐称过去十个季度均达到或超过利润预期,不过有分析师表示它调低了季度财测,从而降低了盈利标准。
自2013年4月佩尔兹公布Trian入股百事可乐以来,百事可乐股价已上涨11%,逼近历史高点。很多人认为佩尔兹施压百事可乐为股价托了底。2013年一月佩尔兹开始买入百事可乐股票并私下鼓动公司改革,佩尔兹称在此之前他和卢英德直到都是好朋友。卢英德通过发言人表示自己仍视佩尔兹为好友。
作为软饮料的“千年老二”,百事可乐公司去年的百事可乐(Pepsi-Cola)、无糖可乐(Diet Pepsi)、激浪(Mountain Dew)等碳酸饮料销售额为170亿美元。加上佳得乐(Gatorade)、立顿茶、纯果乐(Tropicana)和Naked Juice,饮料销售额去年共计318亿美元,占百事可乐664亿总销售额的48%。年销售额超过10亿美元的品牌百事可乐共有14个。
相比之下可口可乐(41.72, 0.09, 0.22%)公司只卖饮料,可口可乐、芬达、雪碧去年的销售额占公司总销售额469亿美元的70%。年销售额过10亿美元的品牌可口可乐公司有17个。可口可乐公司饮料销售额年增速3-4%,百事可乐则为2-3%。
不过当1965年百事可乐收购菲多利食品公司(Frito-Lay)之后,它和可口可乐公司有着根本区别。如今百事可乐的小食业务占一半多,占全球小食市场的28%,旗下菲多利有八个销售额数十亿的品牌。百事可乐小食业务去年增长4%,但其运营利润率号称27%;饮料销售额下降1.5%,运营利润率14%。去年百事可乐公司盈利68亿美元,合每股4.37美元。
佩尔兹认为,百事可乐分拆后饮料和小食业务运营会更加企业化。“通过加强运营管理和公司官僚作风,分拆是为了降低企业经营费用,充分释放两种业务的潜力,”佩尔兹如是说。
Trian认为,如果增加广告和市场营销投入,菲多利的业绩会更耀眼。虽然第二季度卢英德表示百事可乐今年的广告开支将达到营收的5.9%,但Trian称过去这一比例为8%。佩尔兹坚持认为百事可乐一直减少广告开支以支持饮料业务。
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