在保健酒领域已经是龙头老大的劲牌公司感到了孤独，尽管无条件提供技术支持，祈望扶持更多的保健酒“竞争对手”，共同做大行业蛋糕，但结果却不那么理想。从1981年开始涉足滋补保健酒领域，提出“保健酒概念”，到1989年推出“中国劲酒”，再到1993年推出“劲酒虽好、可不要贪杯”的广告，劲牌选择了“有所为有所不为”，潜心保健酒领域这片产业蓝海（保健酒代理）。

　　虽然该公司已经开发了多款不同功效的保健酒，如中国劲酒、参茸劲酒、劲牌劲酒、金眠酒、欢度酒等，来满足不同人群的细分需求，但是行业蛋糕终归只有那么大。2011年，白酒和啤酒两大酒种占整个饮料酒市场近90%份额，包括保健酒在内的“其他酒种”仅占2.84%。