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饮料品牌之争 一波未平一波又起
2013-07-23 (来源: 糖酒网)
加多宝和王老吉的正宗凉茶之争还未消停,而饮料行业另一起关于正宗“格瓦斯”的争夺战又拉开序幕。
争夺战已打响
自今年6月22日开始,秋林格瓦斯在其官方微博上开始隔空“喊话”。6月28日秋林格瓦斯发表配图微博:“拜托"娃",山寨也要认真点”,历数娃哈哈“兑点麦芽汁”、“加点苹果汁”、“套个琥珀色马甲”的山寨手法,意指娃哈哈格瓦斯并非正宗。7月3日,娃哈哈宗庆后现身回应称,“我认为,正宗也好,不正宗也好,关键是老百姓说了算,消费者说了算。”
据公开信息显示,早在1900年,俄国商人伊·雅·秋林在哈尔滨建立了中国家跨国商业企业秋林公司,这是哈尔滨秋林公司的前身。秋林将其家乡的传统饮料格瓦斯及格瓦斯的酿造工艺也带入哈尔滨,并以他的名字命名为“秋林格瓦斯”。这款略带啤酒味的发酵饮料很快就赢得了哈尔滨人的喜爱。
2011年,秋林格瓦斯逐步将厂迁到天津宝坻,意图将天津打造为秋林进军京津塘以及全国市场的“桥头堡”。2012年,秋林格瓦斯的销量为2万吨。秋林定下的发展计划是:立足天津,3年内终达到年产量10万吨,以图谋全国市场。
然而,出乎意料的是,正当秋林格瓦斯将市场版图开拓时,遭遇了娃哈哈这个巨头。2012年底,娃哈哈推出娃哈哈格瓦斯,正式宣告自己进入这个市场,娃哈哈借用自己成熟的渠道,开始在哈尔滨几家卖场定点铺货,迈出蚕食秋林市场的步。但令娃哈哈始料未及的是,当地消费者只认本地品牌。强龙难压地头蛇,在坚持了数月时间后,娃哈哈在哈尔滨不得不败下阵来。目前在黑龙江哈尔滨的几家商场超市里,还是秋林的格瓦斯卖得好,尽管娃哈哈返点更高。
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