老品牌饮料的复出也正在成为一种趋势。近几年饮料行业不断有新加入者，如真田琵琶润肺饮料等，但是也不乏老品牌的回归，如北京北冰洋和天津山海关。   　　品牌基础和市场发展空间是北冰洋等老品牌复出的主要原因，同时也是优势。老品牌在当时盛极一时，占领区域市场优势，即使曾经落寞过，但是依旧被部分消费者深深牢记，品牌基础依然存在。饮料行业一直保持平稳的市场增速，不断地新进入者就已经表明该行业的发展空间。北冰洋、山海关等定位果汁汽水，有别于碳酸饮料，符合当下饮料行业健康趋势，因此老品牌有望由较好的市场表现。   　　事实上也确实如此，北冰洋汽水上市初期确实取得了良好效果，餐饮小店、超市等餐饮渠道也都有良好表现。这主要得益于老品牌的怀旧营销策略，北冰洋以及将要登陆市场的山海关饮料都未改变包装、口味等，旨在能够唤回曾经的消费者。虽然老品牌的老一代消费群体已经老去，但是仍有多数80后也是老品牌的消费群体，近两年随着青春怀旧电影等的出现，80后怀旧情感较重，所以老品牌复出之始能够取得好成绩。   　　不过这种好成绩能否持续还将取决两个因素：消费群体能否扩大、市场能够拓展。从市场角度来看，由于老品牌发展的时期性，所以老品牌的品牌基础多停留在区域市场之内，如今老品牌也多是先从本土市场开启。那么老品牌如何解决营销、渠道、产能、运输等问题以拓展全国市场也是一个较大的挑战。