华润饮料在6月21日，北京举行新闻发布会，活动当晚，杨坤多次献唱，与FIRE火咖品牌方互动融洽，FIRE火咖也表示对合作未来充满期待。此次新闻发布会正式宣布杨坤为其即饮咖啡品牌FIRE火咖的TVC代言人。 　　华润饮料涉足中国即饮咖啡市场一直稳扎稳打。对于此次活动，FIRE火咖品牌负责人杨懿表示，本次活动不仅是火咖品牌代言的一个开始，更是华润饮料在即饮咖啡市场战略布局的启动。     2013年，随着即饮咖啡市场的日渐成熟，火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面布局。在产品领域，FIRE火咖品牌还将陆续推出摩卡咖啡、香草咖啡等系列产品，不断丰富和扩大FIRE火咖的产品阵营，满足消费者多种口味需求。此外，华润饮料的火咖系列产品已在全国市场全线铺货，大受消费者的喜爱。