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“人道美”复出如何构建渠道?
2015-03-24 (来源: 糖酒网)
“人道美”复出如何构建渠道?邓勇透露,未来三年内,人道美公司将在主城建成50个标准化菜市场、300个社区连锁肉菜店,在主城区达到满足200万以上人口的生活需求。从“人道美”的复出计划可以看出,其推出的系列产品属于快消品。
“加上今年后期启动的同城配送项目,初步的想法是,公司拥有的标准化菜市场、社区肉菜店将成为产品销售渠道之一。”邓勇透露,未来,还将与包括商投集团下属的重客隆超市、新世纪等超市进行洽谈,在主城大型超市铺货,时机成熟时或再建专卖店,并利用电商销售渠道。
重庆大学经济与管理学院教授廖成林分析,对于商品,销售商必须根据市场需求,寻找到适合自身的渠道载体,必须要摸准现在主流的购物模式。“另外,不能再像过去一样静悄悄地卖东西了。”廖成林表示。廖成林说,除了开拓渠道,品牌自身也要做好营销,让更多的人在更多的平台看到商品的身影,仅仅指望社区网点或专卖店远远不够。(调味品代理)
人道美公司董事长邓勇也坦言,尽管“人道美”系列产品复出指日可待,但势必也会面临市场同类产品竞争。“定位目前还在做细化,暂时不方便透露。”不过,邓勇也表示,未来,“人道美”系列产品将分两类定位:一是利润较高的中高端产品;二是贴近大众消费习惯和消费水平的产品。
重庆大学经济与管理学院教授廖成林接受商报记者采访时表示,复出除了要有充裕的资金作为后盾,其品牌及产品定位一定要与现有市场产品形成差异化。“同时,要对竞争对手的品牌包装、产品等多方面进行的分析和市场调研后再定位。”廖成林建议,以干货、炒货商品为例,可从其营养、健康的物质属性和娱乐休闲的精神属性进行分析定位,两者也可以组合搭配。
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